Znamy już werdykt polskich konsumentów dotyczący najciekawszych nowości, jakie pojawiły się na rynku FMCG w 2005 r. W styczniu br. TNS OBOP zapytał reprezentatywną grupę 5 000 Polaków o wskazanie produktów najbardziej atrakcyjnych oraz tych, z których byliby najbardziej zadowoleni.

W ten sposób zakończyła się II edycja programu marketingowego, który w Europie Zachodniej znany jest od prawie 20 lat, a na rynek polski został wprowadzony w ubiegłym roku przez spółkę Produkt Roku Polska.

Program nazywa się Produkt Roku. Wybór Konsumentów. Tworzą go dwa zasadnicze elementy: wielkie badanie opinii polskich konsumentów na temat nowych lub innowacyjnych produktów FMCG oraz tytuł i logo, którym producenci mogą posługiwać się w reklamach i na opakowaniach produktów uznanych w badaniu za najbardziej atrakcyjne w swojej kategorii.
W bieżącym roku wyłoniono Produkty Roku w 22 kategoriach.

Pobierz dokument

Do zespołu Sektora Badań Konsumenckich TNS OBOP dołączył Tomasz Użarowski. Będzie odpowiedzialny za rozwój badań testowych.

Tomasz Użarowski posiada bogate doświadczenie w branży – badaniami marketingowymi zajmuje się już od 10 lat. Jest specjalistą od prognozowania wielkości sprzedaży nowych produktów, testów konceptów, badań cenowych oraz modelowania rynku. W swojej karierze kierował przeszło 130 projektami. Przez ostatnich 5 lat pracował w SMG/KRC Millward Brown. Z wykształcenia jest socjologiem. Studiował w Instytucie Stosowanych Nauk Społecznych na specjalizacji Antropologia Kulturowa.

„Tomasz posiada cenne doświadczenie w prowadzeniu projektów związanych z badaniami testowymi. Bardzo się cieszę, że będzie z nami pracować osoba, która, dzięki wieloletniej praktyce, znacząco wzmocni nasz zespół badań ilościowych” – powiedział Artur Czajka, dyrektor Sektora Badań Konsumenckich w TNS OBOP.

Pobierz dokument

Co druga Polka w wieku powyżej 15 lat stosowała lub stosuje preparaty witaminowe wspierające pielęgnację urody - wynika z badania OTC Track.

Głównym powodem sięgania po tego rodzaju środki jest chęć dbania o włosy (20%), poprawienie kondycji skóry (17%) i paznokci (13%). Najmłodsze kobiety (15-19 lat) częściej jako przyczynę sięgania po preparaty witaminowe wskazują chęć poprawienia wyglądu skóry i paznokci (odpowiednio 21% i 18% wskazań). Pozostałe kobiety wybór specyfiku częściej motywują chęcią dbania o włosy (20%).

„Włosy to jeden z najważniejszych atrybutów kobiecości. Nic więc dziwnego, że kobiety stosują środki witaminowe przede wszystkim z myślą o ich pielęgnacji.” – komentuje Bartłomiej Strączak, badacz z sektora TNS Healthcare.

Najczęściej kupowaną przez Polki marką preparatu witaminowego pomagającego w pielęgnacji urody (skóry, włosów i paznokci) jest CapiVit A+E. W grupie najbardziej popularnych tego typu preparatów znalazły się także Vitaminum A+E oraz wyciąg ze skrzypu polnego i Skrzypo Vita.

Pobierz dokument

Ponad połowa Polaków (54%) zamierza regularniej i dokładniej czytać te czasopisma, które już zna, a 33% planuje zaglądać do większej liczby magazynów, niż obecnie.

Co piąty badany (20%) chce w ogóle zrezygnować z czytania i przeglądania czasopism - wynika z monitoringu kupowania i czytania prasy TNS OBOP.

Na podstawie monitoringu TNS OBOP można wyróżnić pięć różnych typów czytelników czasopism:

1. Zaangażowani – to czytelnicy, którzy zamierzają regularniej i dokładniej czytać znane sobie czasopisma, ale nie zamierzają rozszerzać listy tytułów;
2. Zachłanni – to osoby, które zamierzają regularniej i dokładniej czytać znane sobie czasopisma, ale chcą również zaglądać do większej ich liczby;
3. Inercyjni – to ci, którzy niczego nie zamierzają;
4. Dezerterzy – to osoby, które zamierzają w przyszłości częściej rezygnować z czytania i przeglądania czasopism;
5. Konwertyci – to ci, którzy zamierzają zaglądać do większej liczby czasopism niż dotychczas, ale nie zamierzają regularniej i dokładniej czytać tych już sobie znanych.

Najwięcej (29%) jest zaangażowanych, nieco mniej inercyjnych (27%) i zachłannych (25%), a najmniejszą grupę stanowią dezerterzy i konwertyci (odpowiednio 11% i 8%).

Proporcje pomiędzy różnymi typami spodziewanych zachowań czytelników przedstawiają się jednak odmiennie wśród zwolenników różnych tytułów. Najbardziej zaangażowanych czytelników mają tygodniki Wprost (36%) i Pani Domu (34%). Najwięcej „zachłannych”, czyli zamierzający zaglądać też do innych czasopism, jest natomiast wśród czytelników Newsweeka (41%) i Tiny (39%), a najwięcej dezerterów znajdziemy wśród sympatyków Tele Tygodnia i Przyjaciółki (13%).

Pobierz dokument

Europejczycy popierają ideę Konstytucji dla Unii Europejskiej – wynika z sondażu Eurobarometr

zrealizowanego przez TNS Opinion & Social (w Polsce TNS OBOP).

Według badania przeprowadzonego dla Komisji Europejskiej pod koniec 2005 roku, 63% mieszkańców Unii Europejskiej deklaruje poparcie dla Konstytucji co oznacza wzrost o dwa punkty procentowe w stosunku do wyników poprzedniej fali pomiaru (czerwiec 2005 r.). Przeciwko tej idei opowiada się co piąty Europejczyk.

Podobne poparcie względem Konstytucji dla Unii deklarują również Polacy – ponad połowa naszych rodaków (60%) mówi „tak” dla europejskiej ustawy zasadniczej, 19% jest jej przeciwna, a 21% nie ma zdania w tej kwestii.

Jak wynika z badania Eurobarometr znaczny wzrost poparcia dla idei Konstytucji odnotowano we Francji (z 60% wskazań w poprzedniej fali badania do 67% obecnie) i Holandii (z 53% wskazań w poprzedniej fali badania do 62% obecnie). Warto dodać, że w referendach zorganizowanych w obydwu krajach w czerwcu ubiegłego roku zarówno Francuzi, jak i Holendrzy głosowali przeciwko Konstytucji Europejskiej.

Wśród krajów, w których odnotowano największe poparcie dla Konstytucji znalazły się Niemcy (74%) oraz Włochy (70%) natomiast najmniejsze w Wielkiej Brytanii (46%), a także w Danii (45%).

Jakkolwiek z sondażu Eurobarometr wynika, że Europejczycy są optymistycznie nastawieni względem idei Konstytucji to jednak niemal połowa badanych (49%) twierdzi, iż ustawa powinna być renegocjowana. Jeden na pięciu respondentów (22%) jest zdania, że państwa członkowskie Unii Europejskiej powinny kontynuować proces przyjmowania Konstytucji, a 13% opowiada się za rezygnacją z tej ustawy. W Polsce natomiast rozkład opinii wygląda trochę inaczej: 57% Polaków chce renegocjacji Konstytucji, 17% - kontynuacji procesu jej wdrażania natomiast 13% - rezygnacji z Konstytucji.

Najwięcej głosów domagających się renegocjacji Konstytucji odnotowano we Francji (65%) oraz Holandii (64%). Wyniki referendum przeprowadzonego w tych krajach nie zwiększyły liczby zwolenników rezygnacji z Konstytucji: odpowiednio tylko 15% i 16% osób uznało, iż jest to najlepsze rozwiązanie.

W ramach sondażu Eurobarometr respondenci zostali zapytani również o tempo prac związanych z „budowaniem” Europy przez Unię Europejską. Wyniki badania ukazują powiększającą się różnicę pomiędzy opiniami respondentów odnośnie tempa budowy Europy, a ich oczekiwaniami na ten temat. Zarówno opinie, jak i oczekiwania uległy pogorszeniu w stosunku do wyników z listopada 2004 roku i są porównywalne z danymi, które odnotowano w 1997 roku.

Widać więc, że europejska opinia publiczna zbieżna jest z aktualnym okresem przejściowym dotyczącym Konstytucji Europejskiej: postrzegane tempo rozwoju Europy nie jest tak szybkie, jak w latach ubiegłych, a chęć jego zwiększenia jest obecnie mniej wyraźna niż w przeszłości.

Pobierz dokument

Otwarcie XX Zimowych Igrzysk oglądało przed telewizorami średnio ponad 5,5 mln Polaków – wynika z danych telemetrycznych TNS OBOP.

Najwięcej widzów w miniony weekend zgromadziły niedzielne skoki narciarskie z udziałem m.in. Adama Małysza, Kamila Stocha oraz Roberta Matei, które przyciągnęły przed telewizory blisko 8,5 mln widzów. Chętniej oglądana była pierwsza seria skoków, która miała ponad 9 mln widownię.

Zaraz po skokach narciarskich najchętniej oglądana była transmisja z łyżwiarstwa szybkiego kobiet oraz łyżwiarstwa szybkiego mężczyzn: odpowiednio: 4,5 mln oraz 3,0 mln widzów. Trzecie miejsce pod względem zainteresowania telewidzów zajęła relacja z łyżwiarstwa figurowego par - śledziło ją średnio 2,5 mln osób.

Wpływy z reklam w telewizji emitowanych w trakcie ostatniego weekendu (sobota i niedziela) w TVP1 i TVP2 wyniosły 13,4 mln zł. W porównaniu ze średnią wydatków podczas pozostałych weekendów nowego roku TVP1 odnotowała wzrost o 76,5 pkt. proc, a TVP – wzrost o 94,9 pkt. proc.

Pobierz dokument

Od Nowego Roku do zespołu badań jakościowych w Sektorze Badań Konsumenckich TNS OBOP dołączyła Maja Łazowska.

Maja Łazowska z branżą badawczą związana jest od blisko trzech lat, od początku zajmuje się badaniami jakościowymi. Karierę zawodową rozpoczynała w firmie badawczej PBS, najpierw na stanowisku asystenckim, by następnie awansować na stanowisko menedżera projektów. Jest absolwentką Instytutu Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszawskiego.

„Badania jakościowe są istotnym obszarem naszej działalności, dlatego niezbędne okazało się rozszerzenie tego zespołu. Cieszę się, że będzie z nami pracować osoba, która ma już tak cenne doświadczenie” – powiedział Artur Czajka, dyrektor Sektora Badań Konsumenckich w TNS OBOP.

Pobierz dokument

Tandeta to rzadkość na rynku czasopism, wynika z monitoringu kupowania i czytania prasy, prowadzonego przez TNS OBOP w 2005 roku.

„Niska jakość za małe pieniądze” - zaledwie 3% czytelników i kupujących ocenia tak czasopisma, z którymi najczęściej ma do czynienia.

Znacznie więcej z nas (13%) dopatruje się „kanciarstwa” i określa czasopisma, z którymi się styka (czyta lub kupuje) stwierdzeniem „niska jakość przy wysokiej cenie”.

Pobierz dokument