Przetestuj swoją markę:

 
zgranie

Dla uzyskania magnetycznej mocy przyciągania potrzeba aż 8 czynników. Poznaj je wszystkie i odpowiedź na parę pytań aby dowiedzieć się, jakie są mocne i słabe strony swojej marki.

Zgranie czyli jednolita struktura. Marki, którym nie można się oprzeć z powodzeniem zarządzają swoimi submarkami i wariantami, zachowując zgranie i konsekwencję.  Najważniejsze pytania na jakie należy sobie odpowiedzieć to:

  • Czy marka jest jak dobrze zgrana rodzina?
  • Czy struktura marki, sub-marek, wariantów jest jednolita?
  • Czy ma konsekwentny wizerunek w różnych kategoriach?

zintegrowanieZintegrowanie czyli konsekwencja w każdym działaniu
Wielkim wyzwaniem dla marki jest zintegrowanie wyglądu, przekazu i emocjonalnego kontekstu we wszystkich punktach styku z konsumentem. Marki, którym nie można się oprzeć potrafią to osiągnąć. Audi to marka, która na każdym kroku wyraża tą samą emocję.

  • Czy marka jest konsekwentna we wszystkich swoich aktywnościach?
  • Opakowanie, design, strona www, reklama, wygląd placówki są zintegrowane?
  • Wszystkie elementy budują spójny wizerunek marki?


 
Spójno
ść:spojnosc
Marki o wysokiej spójności wewnętrznej budują mocne powiązanie między emocjami i funkcjonalnością. Odwiedzając stronę Red Bulla konsument od razu widzi obietnicę śmiałej przygody powtarzająca się we wszystkich elementach.

  • Czy poszczególne elementy marki łączą się ze sobą?
  • Wszystkie poziomy architektury marki są zharmonizowane?
  • Funkcjonalne cechy łączą się z elementami emocjonalnymi?

 


Symbolika:
symbolika
Symboliczne znaczenie jest obecne we wszystkim od projektowania produktu po opakowanie, muzykę, logo itd. Każda marka wykorzystuje symbolikę, ale marki którym nie można się oprzeć potrafią w pełni wykorzystać jej efekt.

  • Czy marka ma swój własny, unikalny język?
  • Komunikuje się językiem emocji i intuicji?
  • Używa symboli i skojarzeń?




emocjeEmocje:
Emocje nadają markom głębszego znaczenia. Moda i rynek samochodowy to oczywiste przykłady, ale emocje są stosowane we wszystkich, nawet potencjalnie najbardziej funkcjonalnych kategoriach.

  • Czy marka ma emocjonalne znaczenie?
  • Wzbudza emocje?
  • Potrafi korzystać z uniwersalnych archetypów?

 


Wyróżnianie s
wyroznianie-sieię:
Marki muszą wyróżniać się w sposób, który coś znaczy dla konsumentów, i który widoczny jest w każdym aspekcie funkcjonowania marki. Dove z jego kampanią “Prawdziwe piękno”  jest dobrym przykładem skutecznego wyróżniania się.

  • Czy marka dostrzega istotne potrzeby konsumentów niezaspokojone przez inne marki?
  • Podejmuje ryzyko bycia inną na tle konkurentów w kategorii

 

dynamikaDynamika:

Marki, którym nie można się oprzeć muszą stale się zmieniać by nadążyć za konsumentem i utrzymać jego zaangażowanie i zainteresowanie.  Coca-Cola  utrzymuje taką dynamikę od ponad wieku.

  • Czy marka nieustanie się rozwija?
  • Wprowadza innowacje?
  • Jest motorem zmian lub potrafi nadążać za zmianami?

 

Know-howknow-how
Wiarygodna wiedza i know-how to dowód, że marka dokładnie wie co robi w  ramach swojej kategorii. Know-how będzie inny dla różnych kategorii, ale oczywiste jest to, że jest podstawą funkcjonowania każdej marki.

  • Czy marka nieustanie się rozwija?
  • Wprowadza innowacje?
  • Jest motorem zmian lub potrafi nadążać za zmianami?

 

<<<Powrót do strony Needscope